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工商時報【記者沈美幸╱台北報導】

奇美集團品牌事業與燦坤攜手合作，以破盤低價策略推出50吋LED液晶電視奏效，7月下半月銷售破千台而激勵國產品牌信心，禾聯碩總經理王國慶表示，禾聯碩規畫下半年42吋、50吋及65吋等大尺寸窄邊框液晶電視加入戰局。

32吋至42吋液晶電視雖是市場主流，但業者考量市場競爭激烈而無利可圖，不單日本SONY、SHARP、韓國SAMSUNG及LG等土洋大廠競相以40吋以上大尺寸液晶電視為主戰場。

日本夏普株式會社與聲寶集團合組的夏寶公司日籍副總經理鈴木善治坦言，夏普發現台灣液晶電視市場以32吋至42吋為主，銷售占比高達60％至70％，但業者不論投入多少心血，都不賺錢，夏普在台液晶電視銷售以日本製46吋、52吋及60吋等大尺寸機型為主，2012會計年度液晶電視銷量要從2011年的2萬提高至2.5萬台。

台灣樂金主管也指出，台灣樂金在台銷售47吋至55吋具有聯網功能的SMART-TV為主，剛推出72吋商用電視，42吋以上大尺寸液晶電視銷售占比達70％。

奇美集團品牌事業搶在政府節能補助政策結束前，配合燦坤夏季會員招待會檔期，推出取消聯網及3D功能，採用奇美面板的50吋LED-TV電視，售價刻意壓低至3.69萬元，奇美50吋LED-TV短短半個銷售破千台，連同其他機型，節能家電補助期間銷售3萬台液晶電視，讓奇美集團品牌事業有信心達成今年銷售1萬台50吋採用LED背光模組的液晶電視、全年20萬台液晶電視的營運目標。

王國慶昨日表示，禾聯碩去年液晶電視銷售15.2萬台，今年銷售目標訂為18萬台，禾聯碩42吋以上大尺寸液晶電視目前占銷量30％以上，下半年推出42吋、46吋、50吋及65吋等多款大尺寸具有3D或卡拉OK功能的窄邊框的偏光LED-TV加入戰局。

聲寶、大同、東元及台灣三洋等老牌家電大廠，雖陸續開發出46吋、47吋或55吋液晶電視，但考量佔整體液晶電視銷量只有5％至10％，不會急著續推大尺寸液晶電視。

面板雙虎友達(2409-TW)、奇美電(3481-TW)隨著面板報價上揚、中國十一出貨暢旺，加上第4季可望挑戰損平或轉盈，消息面利多激勵近期股價走高，更在大盤弱勢時，表現相對抗跌，扮演撐盤角色；法人指出，隨著中國十一銷售優於預期，降低廠商庫存疑慮，年底有耶誕節感恩節拉貨，預估年底前面板雙虎營運不看淡；而值得關注的是，隨鴻海(2317-TW)集團董事長郭台銘主推的60吋液晶電視開賣，將掀起大尺寸低價電視熱潮，預估明年上半年前都能帶動面板需求，若因此拉動廠商產能利用率達到滿載，改善成本結構，將大幅提升面板雙虎明年轉盈機率。

法人指出，目前全球32-39吋電視全球市占約46%，40-42吋約占23%、42吋以上則占13%，換句話說，40吋以下電視全球市占達7成，顯現大尺寸電視還有相當成長空間；而隨著消費者習慣改變，以及大尺寸面板出貨逐年成長趨勢不變下，預估在鴻海採用夏普10代面板廠所生產的60吋大電視後，將帶起面板業一波「破壞式創新」，調整面板業的供需。

據統計，2009年電視整體出貨平均面積為34.6吋、2010年為34.8吋、2011年達35.2吋，預估今年將達36.3吋，法人預期，在鴻海低價60吋大尺寸電視推出下，將可能讓原先逐年不到1吋的尺寸成長空間，迅速變大。

法人指出，一旦鴻海60吋低價電視成功搶市，改變的是消費者的心態與消費行為，儘管市場仍有壓低廠商利潤的疑慮，但賠錢的生意沒人做，廠商必定以低價換取大量提升獲利，若能短時間內衝高面板需求，就能讓面板產業迅速度過這波低潮期，不過，預估國際品牌大廠如日系、韓系品牌廠商，對於這場低價大尺寸電視價格戰將靜觀其變，持續主打高階市場來做出產品區隔，短期內應不會加入低價電視戰場，唯中國大陸8.5代廠明年完工，是否加入搶市、甚至用更具「破壞性價格」突圍，值得關注。

面板產業近期邁入穩定復甦階段，近期利多消息更是一波接一波，友達25日將召開法說會，明日有iPadmini亮相暖身，題材性依舊豐富，據了解，友達在10月份前已經改善iPadmini漏光等技術上問題，單月出貨量挑戰200萬片，若以每片40美元計算，法人推估將可貢獻友達第4季營收約55-60億元；友達更在近期外界看好面板產業時趁勝追擊，將於29日下周一對外介紹公司所研發之最新面板技術；至於奇美電將在29日召開法說，外傳奇美電7月小賠、8月損平、9月小賺，因此第3季財報虧損可望降至30億元以下。