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工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】

根據NPD DisplaySearch對大陸春節期間的液晶電視銷售觀察，受能效補貼、中小城市和農村需求的帶動，整個春節期間液晶電視銷售平穩增長，總體銷售量估達400萬台，較去年同期增長16％。庫存水位降到5~6周，預期對下輪五一備貨不會構成壓力。

國內面板廠群創總經理王志超指出，大陸目前庫存水位健康，正積極為五一假期的需求備貨，估計原本應屬淡季的首季營收，下滑幅度將不到一成。友達方面，也配合客戶新產品做準備，預計3月開始放量出貨。

DisplaySearch指出，今年春節價格促銷並不明顯，大尺寸、高性價比大尺寸電視銷售較好，尤其是39吋、42吋、46吋、50吋、60吋和65吋等。4K2K液晶電視尚處於預熱階段，實際銷售量仍較低；而3D、智慧等已成為標準配備，品牌促銷力度並不明顯。3D、智慧已成為中高階電視標準配備，接下來的五一旺銷季，將開啟更高解析度電視4K2K的促銷戰，諸如55吋、58吋和39吋等更多的尺寸加入到4K2K陣容中。

春節期間（1月28日~2月24日），大陸本土品牌憑藉在三、四級市場通路佈局優勢，市占率持續增長，估計本土品牌零售市場佔比將超過80％，較去年同期提升10個百分點以上。至於日本品牌，則呈現較大幅度的衰退，南韓品牌有所成長，大陸品牌廠商銷售成長普遍高於20％，個別品牌成長率甚至高於30％。

由於春節期間平面電視的旺銷，主要品牌庫存也從節前9周左右的庫存，消化到節後5~6周的庫存水位。但仍較正常水位高出1~2周，仍需廠商做短期修正，但預期對下輪五一備貨不會構成壓力。

根據調查，今年電視銷售在三、四線城市市場的成長最為明顯，尤其是對大尺寸平面電視最為青睞。